文/ sciascia @顶尖文案topys

“人类想占有任何东西，唯独江洋不能。你尽可以感受它，欣赏它，仰慕它，赞美它，收藏它，崇拜它，征服它，唯独不能占有它。它是人类自由灵魂的象征，博大，宽容，开放，自由，勇敢，有趣，极富创造力，无穷变化，永不设限。任何伟大事物面前，当语言已无力，那就缄默吧。”

最近，地产界，定江洋，很火。不仅是因为这座湘江边上的豪宅要卖到2万的高价，还因为这个充满一股辣椒味颇具长沙人特有调性的案名，以及这些传播背后亲自操刀的杨海华。

杨海华一直强调，广告要“说人话”，建立在人性上的本真洞察才最易打动人。作为首次踏足湖南中部地产广告市场，根据项目的临江区位优势，揽胜用长沙人熟悉的语言习惯与之沟通，推出“说一不二”、“江边的，不解释”两轮主题传播，把长沙这个城市特有的霸气玩味地恰到好处。当然，一股浓浓的揽胜特立独行已跃然纸上，关于定江洋的话题营销及病毒传播已势不可挡。

第一波：“说一不二”态度系列，树立项目调性，传播价值观点

春来我不先张嘴，哪个虫儿敢作声。

说过了，炒菜少放盐！

不爱就是不爱，没有但是！

 我最爱的运动是高尔夫，没有之一！

       第二波：“新标准 不解释”系列，细化产品卖点，特立独行，提升溢价