据央视新闻 12 月 2 日报道，中央广播电视总台在京举办 2025 乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。

　　总台总经理室与阿里巴巴签订总台 2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目，与洋河股份签订总台 2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家报时合作伙伴项目，与古井贡酒签订总台 2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约项目。

　　央视春晚 2015 年第一次联手互联网平台 —— 微信，打造了摇一摇发红包互动。后续几年，央视春晚的互动平台合作成为各大互联网企业争夺的目标，汇总历年合作企业如下：

　　2015 年微信（摇一摇）

　　2016 年、2017 年支付宝（集五福）

　　2018 年淘宝

　　2019 年百度

　　2020 年快手（淘宝清空购物车）

　　2021 年抖音（瓜分 12 亿红包）

　　2022 年京东（视频号首次竖屏直播）

　　2023 年央视频 + 五粮液

　　2024 年京东（小红书幕后直播、视频号竖屏直播）

　　2025 年阿里巴巴

　　2025 蛇年央视春晚的主题为“巳（sì）巳如意，生生不息”，官方吉祥物形象为“巳升升”。