文旅产业高质量发展离不开创新。如何讲好故事，为游客带来沉浸式体验就显得至关重要。Z世代成为消费主力，元宇宙技术与AI内容生产快速发展，为文旅产业大发展带来更多想象。刚刚过去的这个乙巳年春节，陕西文旅通过跨媒体叙事，故事的传播呈现多样性和连贯性，实现了文化破圈与流量转化，让三秦“厚重历史”变得“可感、可玩、可消费”。

陕西拥有丰富的文化资源，如兵马俑、大唐不夜城、陕北民俗等，如何让这些传统文化符号在年轻群体中产生共鸣？答案是：科技赋能与互动体验。陕西推出了“元宇宙春节盛典”，复刻虚拟“长安十二时辰”，用户可通过数字分身参与唐代灯会、秦腔擂台赛，与历史人物“面对面”。线下景区如华清池、钟楼则引入AR技术，游客扫一扫即可观看杨贵妃霓裳舞、张骞丝路行商等沉浸式故事，增强了社交传播。

除了科技赋能，陕西文旅还在叙事方式上创新，让历史更具“人情味”。拟人化短视频《兵马俑打工人的春节值班日记》用幽默方式解构严肃历史，跨次元联动《长安十二时辰》动画番外、《原神》陕西文化皮肤等，与年轻人喜爱的内容生态接轨。此外，#我在陕西修文物#挑战赛上线，用户可在线体验文物修复，优秀作品有望被收录至官方纪录片。

通过跨媒体叙事，从流量到消费，陕西文旅实现闭环升级。文化消费场景贯穿了整个乙巳年春节假期——“唐代年夜饭”直播带货售卖陕西特色美食和文创，在北上广深等城市打造“移动版陕西年味馆”，扫码即可跳转旅游套餐预订，数据反哺精准营销。同时，陕西还推出了NFT数字文物门票，持有者可享受专属权益，如免费讲解、定制纪念品等。

跨媒体叙事让陕西文化的影响力正加速“破圈”，走向国际。海外网红受邀体验“丝路主题汉服变装”，对比西安、伊斯坦布尔、罗马的古城年俗，引发跨文化讨论；陕西非遗技艺也在巴黎时装周亮相，陕北剪纸高定礼服+元宇宙时尚秀的组合，让传统工艺焕发新生；此外，《国家宝藏》《如果国宝会说话》团队策划了“陕西考古真人秀”，通过明星探秘与专家解读，提升文化传播的趣味性与深度。

乙巳年春节期间，一系列文化热点事件点燃了社交平台： 如《王者荣耀》推出“盛唐长安”春节版本，植入西安实景地图，完成游戏任务可兑换景区优惠券；抖音发起“穿越唐朝过春节”特效挑战，用户变装上传视频，即可参与抽奖，引流至陕西文旅小程序；B站跨年晚会设置“陕西文化篇章”，虚拟歌手洛天依与华阴老腔同台，相关话题冲上热搜；支付宝“集五福”新增“陕西文物福”，扫描文物图片可触发AR动画，集齐可兑换数字纪念票根等等。

跨媒体叙事作为的一种传播策略和营销手段，主张策划过程中充分考虑大众在不同媒介平台的内容体验需求，每一个媒介都贡献独特的视角、内容和体验，围绕一个“脚本”，在不同的媒介平台上展开相互独立的多元化叙事，但故事主线在逻辑上高度关联，强调沉浸式体验，让传播更立体更丰富。陕西文旅的跨媒体叙事，正在以“文化解码—情感连接—行为驱动”为核心逻辑，通过科技降低文化理解门槛，让游客成为故事的创造者和传播者，让传统文化更具“可玩性”和黏结力。

跨媒体叙事不仅能激活了陕西文旅吸引力，也为全国文旅IP的数字化升级提供了可资借鉴的新思路。

供稿：陕西广电融媒体集团·起点新闻

记者：张娟莉、石克刚、任少平