茅台生肖酒“蛇茅”于1月5日正式发布，市场指导价为2499元/瓶。这是自2014年推出马年生肖酒以来的第12款生肖酒，也是本轮生肖酒的收官之作。上市初期，“蛇茅”的预定价格在3300-3700元之间，但次日北京地区经销商确认收到首批货源后，实际单瓶交易价格迅速调整至约2800元左右，较预定价格明显回落。

白酒行业分析师肖竹青指出，茅台官方正在调控生肖酒的价格，以规避黄牛炒作空间。从1月1日至1月5日，i茅台APP每天投放49999个申购名额，每人可申购1-2瓶。粗略计算，单日放量约为99998瓶（约50吨），五天累计放量近50万瓶（近250吨）。据统计，五天内超过850万人次预约申购，中签率约2.94%，远高于去年“龙茅”上线时的0.23%。

肖竹青认为，通过市场手段挤压黄牛获利空间，有助于稳定股价、行业预期及茅台生态体系的信心。近年来，随着生肖酒产量增加，其稀缺性逐渐减弱，价格走势也开始波动。例如，“马茅”和“羊茅”的价格依然保持在高位，分别为1.5万元和2.5万元左右；而“猴茅”的价格则在3850元左右。“鸡茅”、“狗茅”、“猪茅”等价格普遍在3000元左右徘徊。

发行量的扩大削弱了生肖酒作为稀缺商品的支撑力。有经销商预测，“蛇茅”的价格可能会复制“龙茅”的价格走势，甚至更低。白酒行业分析师蔡学飞表示，价格由供需关系决定，当前消费不振且消费者更加理性，导致没有出现炒作现象。茅台明确投放量有利于稳定市场情绪，使“蛇茅”的市场价格回归价值本身与企业正常定位，促进有序销售。