这是，格力专卖店改名“董明珠健康家”后，各路网友给出的评价！

一夜之间，多地格力专卖店门店招牌，突然全换成了“董明珠健康家”；

而且，多个直播间也全改名“董明珠健康家”。

“这是什么骚操作，有没有家电行业的出来解释一下”一位拥有300万粉丝的博主“脑瓜子嗡嗡的”。

格力工作人员回应：全国都在进行改名，是快过年的时候改的，因为现在董总知名度也是非常高的，这样子的话就更亲民一点嘛！

这场改名运动会成功吗？是“品牌创新之举”还是一场“个人IP崇拜”？

年届71岁的董明珠，本月27日任期将止，如果她退休，“董明珠健康家”怎么办？名字再改回去？董明珠又是怎么想的呢？是否在下一盘“普通吃瓜群众”根本get的大棋？

据微博话题分析，大多数网友对“格力专卖店改名董明珠健康家”，感到困惑，一直都是格力电器，挺好的啊，怎么突然变成了“董明珠健康馆”，这是要干嘛？

听上去很像“老人去的保健馆”或者“越来越像骗我爸妈买一万块钱的床垫、两千块钱的枕头，健康养生馆”。

而且，改就改吧，你换个适合的、好听的名字也行啊！

另外，搞个人IP也行，但是像王守义十三香之类的，人家都是创始人，而董小姐只是打工的。

还有网友指出：董明珠一直属于争议性人物，并不像雷军、罗永浩那样讨人喜欢，提到她就是“旧式老板”范，年轻人会喜欢吗？

更有专业人士担忧：过度捆绑董明珠个人IP，格力品牌失去了独立性，万一董明珠退休或离职，品牌又得改回去，这重塑的代价太高昂了，必然对销售造成重创！

所以，不少品牌人士预警“这将是一次失败的决策”，甚至发出“格力危矣”的红色警戒。

当然也有力挺派，觉得：董明珠就是流量，通过董明珠强化个人IP，更具号召力和影响力，如格力回应更“亲民”，让品牌更有人情味。

但，自董明珠2012年5月担任格力董事长以来，就一直在强化董明珠个人IP，无论是格力品牌形象“让世界爱上中国制造”，还是之前的格力手机，都有董小姐大头照，还不够强化吗？

结果呢？12年来，截至2024年前三季度，格力实现营收1474亿元，增速为-5.39%；而对手美的，实现营收2030亿，增速为2.17%；市值层面更是差了1倍，格力总市值2424亿元，美的总市值5545亿元。

而格力手机，董明珠曾誓言3年内击败雷军小米手机，成为世界第一，现在也悄无声息了。还有，500亿打造中国芯的宏伟计划，现在也不知道进展得怎么样了？

另一个网友力挺的点在于：格力一直过于倚重空调，其营收占据了格力总收入的近71%，所以格力必须进行多元化发展，而“董明珠健康馆”就是格力多元化发展，品牌新战略的最好体现。

如2月13日格力品牌战略发布会上，珠海格力电器终端建设负责人高杰所说：此次“董明珠健康家”的全新发布，将是一场品牌革命，升级后的“董明珠健康家”将汇集格力智能物联交互产品、空调、净水、冰箱等全品类产品。

而且，格力19日最新回应：“董明珠健康家”是以新店为主，同时门槛要求并不低，需要有条件经营全品类家电的商家才会授权，要看店面规模和资金，一般我们会支持一部分装修费用。

由此可见，在格力看来，“董明珠健康家”并不担忧“受不受欢迎”，而且自信对3000家行销商而言，是一馆难求的香饽饽。

一位网友的评论，提醒了007，换到董明珠的立场，也许“改名运动”的一切所为，就说得通了。(董明珠2月20日最新播出采访视频说）

董明珠这届任期到2025年2月27日就到期了，也就是本月底，她曾在2024 年7月的股东大会上表示“明年（2025年）换届也许我会退休”。

但董明珠真的会退休吗？格力太需要董明珠了，董明珠就是格力的代言人，现在又所有的线下门店和线上直播间，都在改名“董明珠健康家”，格力几乎彻底变成了董明珠。

如果董明珠续任下一个12年干到84岁，现在开展的“董明珠健康家”可以继续推行；如果她退休，格力要想继续运营和使用“董明珠健康家”IP，就必须得到董明珠个人IP的授权。

最不理想的结局是，后任者如果不想继续使用和推进“董明珠健康家”，那格力唯一的选择就是，推倒重来，改回“格力专卖店”，这个代价对格力而言，无疑是要“掉一半血”的...