百亿票房顶流“哪吒”已经火出荧幕。近期，《哪吒之魔童闹海》成功登顶中国影史观影人次TOP1。电影热映的同时，电影角色的有关周边产品卖断货，出现一“吒”难求。记者观察到，除了哪吒，近期《黑神话：悟空》也官宣推出其周边品牌，相关产品同样出现供不应求的情况。业内人士认为，国产IP崛起的进程中，国产“谷子”产业也开始爆发增长，周边产品既能成为增收的聚宝盆，也能重新活化IP自有价值。

　　国产电影、周边吸金能力见长

　　“在补了，在补了，供应商正在连夜加班。”一位内部人士如此答复了记者有关哪吒盲盒何时补货的询问。近期，影片《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）突破80亿元，引领了多款电影周边产品的抢购热潮。作为电影官方联名周边制造商，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒一经推出便被一抢而空。

　　“谷子”，这个音译自 “goods” 的词汇，指代的是二次元周边产品。随着《哪吒之魔童闹海》等国产动画电影的热映，“谷子”经济也再次被点燃。

　　除了，多个售卖哪吒相关周边产品的品牌均迎来“泼天富贵”。FunCrazy（疯玩）作为电影官方衍生品合作品牌，推出了亚克力色纸、艺术家系列徽章等产品，目前产品基本处于全线售罄状态。“市场反馈超出了预期，目前在积极与合作厂商协调，希望能尽快恢复生产供货，缩短到货周期。”FunCrazy有关负责人说道。

　　火爆的不仅是哪吒，近期多个国产电影、通过自身IP打造的周边产品均形成了热销。近日，科学推出其周边品牌“黑神话BLACKMYTH”，受到消费者追捧。记者在其官方店铺看到，目前最火的一款“毛绒八戒挂件”由于销售火热仅支持预售购买，发货期限为90天内。

　　在游戏领域，《原神》《代号鸢》等均根据自身角色推出实体周边产品，线上店铺显示，《代号鸢》一款徽章的销售额已经超出40万元，预售发货期限长达150天内。

　　文娱产业分析师张书乐对记者表示，周边生意是国产游戏、动漫作品多年来的梦想，通过周边衍生链条可以实现增收、破圈和增寿三大利好。张书乐认为，对动漫游戏产品而言，其周边衍生品从玩具、游戏到主题公园，都可以成为聚宝盆，“谷子”经济打开了收益的新蓝海。“周边衍生品即使不赚钱，也可扬名，并通过有效传播辐射更多潜在受众。同时，通过周边衍生品，可以让单一类型的二次元产品，进入到更多实体经济中。”张书乐说道。

　　趋势：“谷子”消费者从“追海外IP”到“为国货买单”

　　花花是一位二次元爱好者，已经购买过多年日漫周边，她观察到，如今“谷子”市场出现了越来越多的“国谷”（国产动漫、游戏等作品的周边商品）。“受欢迎程度也不亚于‘日谷’（日本IP作品的衍生品）。”花花说道。

　　“‘谷子’消费者昔日是‘苦无国货久矣’，尽管消费者最初对‘谷子’的热爱来自日韩欧美IP，但同样有一颗追逐国潮的心，早年上美影出品大闹天宫等IP的周边受到热捧就是一个例证。”张书乐表示，随着国产动漫、游戏的不断爆发，并在二次元上逐步树立新的“中国学派”范式，Z世代对中国“谷子”的消费欲望不断勃发。

　　实际上，“谷子”和周边制造商们早已预见了国产IP的“吸金能力”，进行了充分的前期制作准备，才形成了本次产品的热销。泡泡玛特相关负责人表示，此次盲盒联名开发历时1年半，做到了与电影同步上市，成功承接了电影的热度。不仅还原了电影中的经典名场面，也做了不少二创设计。“未来也希望和更多优秀的电影IP合作，共同开发出受到大众喜爱的产品。”该负责人说道。彩条屋授权负责人官舒煜则表示，早在两年多前，便开始规划相关衍生品的授权工作。本次推出的哪吒系列周边产品种类丰富、价格区间广泛，旨在满足不同消费者的多元化需求。

　　不容忽视的是，随着国产IP崛起的进程中，国产“谷子”产业也开始爆发增长。《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%左右，且年复合增长率保持在33%左右，预估中国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。

　　观察：“谷子”经济助力国产IP走向长红

　　国产IP如何维持长久生命力？张书乐认为，掘金中国传统文化经典，进行不亚于“原创”的“二次创作”，将是国产IP爆红密码。“近年来，国产游戏动漫创造出全球影响力的IP，而这些IP的成功，就是在传统文化的原汁原味中形成了独有的中国味道。”张书乐表示。

　　业内人士表示，长期以来，国内电影与动漫市场在收益上都捉襟见肘。而在海外，周边产品和衍生品的盈利一度占据了产业的重要部分，凭借IP的“长尾效应”，周边衍生产品最高甚至可以达到总体收入的70%。

　　作为新生代衍生品品牌，FunCrazy有关负责人表示，近几年IP衍生品的热度在迅速升高。受众审美和收藏需求的提升、原创IP本身的生命力都要求在产品设计上更具创新性、还原度以及审美性。“希望能以专业能力携手更多优秀的原创国产IP走入大众视野。”该负责人说道。