​乡村旅游逐渐成为消费热点，是很多人游玩的热门选择。

近日，农业农村部举办2023中国美丽乡村休闲旅游行(春季)推介活动，聚焦“春观花感受和美乡村魅力”，现场发布56条春季精品线路。地方政府也动作频频，紧抓机遇，大力发展乡村旅游产业。

此外，乡村旅游相关企业也在快速增长。有数据显示，截至目前，我国乡村旅游相关企业达49.4万余家。其中，2022年新增注册企业9.5万余家，新增注册企业增速24.7%。

多地出手，积极推进乡村旅游发展

今年的中央一号文件明确提出，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。政府工作报告指出，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。

记者注意到，3月23日，农业农村部举办了2023中国美丽乡村休闲旅游行(春季)推介活动，聚焦“春观花感受和美乡村魅力”，现场发布皖源潜山花海休闲之旅、福建上杭生态云上游等56条春季精品线路，以及190个精品景点。

此外，地方政府也动作频频。

3月20日，四川省举行新闻发布会，会上提到将实施《天府度假乡村实施导则》，引导各地推进乡村旅游从观光向观光休闲度假并重转型发展，加快培育乡村度假型旅游业态和服务产品，打造独具四川特色的乡村“微度假”旅游目的地。

3月17日，2023宁波乡村旅游季暨奉化水蜜桃文化节开幕，并发布推广了全市乡村旅游精品线路。据悉，3月至6月，宁波市34个重点旅游乡镇将举办运动休闲、田园采摘、乡野寻味、美食盛宴、文化节庆等5大类活动，持续带热乡村休闲旅游市场，有效带动农户增收。

昌邑市近日以“乡约美丽昌邑 畅游潍水画卷”为主题，借第十四届山阳梨花节开幕之机，全面启动2023年昌邑市乡村旅游节系列活动。其中，4月至10月将相继举办第十四届山阳梨花节、第六届桑葚采摘节、第三届丝绸文化节、第六届大陆梨枣节等9个乡村文化节会，为乡村旅游热点持续加温。

“乡村在发展旅游业上具有自己独特的资源优势。”山东社会科学院农村发展研究所现代农业研究室主任许英梅在接受中国网财经采访时表示，乡村拥有丰富的自然资源和独特的民风民俗、村落特色、生态植被，让游客放松身心的同时，还可以感受传统文化、民俗风情的独特魅力。

来自北京的旅游爱好者木易(化名)对记者说：“优美的田园风光可以让人逃离大城市的压力，让快节奏的生活在这一刻慢下来，更好去亲近大自然，感受身边的美好。”

宏村是湖北黄先生最爱的传统村落之一。他告诉记者，自己是冬季去的宏村。“那时候的宏村少了熙攘的人群，多了一份宁静。清晨出村，可以看到枝头上未化的雪和远处的袅袅炊烟。”黄先生说，这里的慢生活很舒服，可以缓解精神焦虑，让人在惬意中卸下烦恼与压力。

快速发展，乡村旅游相关企业超49万家

近年来，我国乡村旅游发展越来越红火，乡村旅游在经济社会发展中的综合效益不断凸显，成为乡村振兴的新力量。

“截至目前，全省有乡村旅游景点1363处，其中国家A级旅游景区462处，全国乡村旅游重点村镇55个，省级320个，有天府旅游名镇60个、名村60个，发展各类经营户5.3万余户，上百万群众从乡村旅游中得到受益。”四川省文化和旅游厅副厅长游勇近日表示。

宁波市发布数据显示，2022年，全市乡村旅游累计接待游客1255万人次，同比增长8.72%，实现旅游经营总收入77.57亿元，同比增长4.95%，带动农村就业人员7万余人，占全市农村从业人员约19%。

乡村旅游相关企业也在快速增长。

天眼查数据显示，截至目前，乡村旅游相关企业49.4万余家，其中，2022年新增注册企业9.5万余家，新增注册企业增速24.7%；从近三年(2020-2022年)乡村旅游相关企业新增注册企业增速来看，3年增速均超24%，增速较快；从地域分布来看，四川以4万余家位列区域首位；山东、湖北分列二、三位，分别拥有3.4万余家以及3.1万余家。

许英梅表示，乡村旅游将生产要素在产业之间与产业内部进行合理配置，打破传统一二三产业的边界，打造覆盖全区域、全品类的涉农新产业、新业态、新商业模式，有效提高乡村自然资源利用效率，提升乡村自然资源附加文化价值、社会价值，实现乡村自然资源经济价值的最大化，为高水平推动乡村全面振兴提供路径。

“千篇一律”，同质化问题待解

不过，在乡村旅游持续走热、亮点频现的同时，也存在着同质化、千篇一律的现象。如何打造差异化旅游品牌，更好带动当地经济的发展，仍是需要解决的问题。

“我去过很多古镇、古街，但真正能给我留下深刻印象的并不多。”木易说，随处可见的铁板鱿鱼、炸臭豆腐、糖葫芦、老酸奶，还有千篇一律的小商品，就像是在复制粘贴。

不少网友也有同感。有网友吐槽表示：“哪里是什么古镇？都是打着古镇招牌的流水线产品，甚至连价格都是全国统一。”

“乡村旅游在‘井喷式’发展扩张过程中，不可避免地会出现发展模式单一、发展能力不足、服务质量差、辐射带动能力弱等一系列问题。”许英梅表示，这些问题的出现与乡村旅游规划缺位、产业融合度低、管理经营比较粗放等脱不开关系。

许英梅分析，乡村旅游资源虽比较丰富，但目前乡村旅游设计的产品在形式与内容上还比较单一，主要以观光和农家乐为主，即使有瓜果采摘等活动，相对来说也比较单一，缺少对地域特色和历史文化的挖掘，致使游客停留时间较短。

“因此，在进行乡村旅游开发时，体现当地特色十分重要。”她建议，可以通过设计多样化以及综合化的旅游项目，通过特色菜式、民俗服装、地域特色装修、别样出行方式等多方面增加乡村旅游业的吸引力，进一步拉动消费者对乡村旅游及相关延伸产业的需求，加快乡村旅游业的发展。

人才匮乏也是当前乡村旅游发展的一大限制。

许英梅表示，乡村旅游高质量发展需要人才支撑。可以通过育才、引才、用才、留才等措施，打造一批懂政策、善经营、会管理的乡村人才队伍，为实现乡村旅游高质量发展提供智力保障。“一方面，可以根据乡村旅游发展的实际和产业化发展需求，采取有效政策措施实施‘灵活引才’。另一方面，要加强对乡村旅游从业人员的培训，进行系统化的专业知识培养，造就一批在农村留得住、用得上、能带动的‘土专家、田博士、农创客’，为乡村旅游高质量发展探索实践路径。”